La guía para el análisis de palabras clave. Mejora tu posicionamiento realizando contenido de calidad.

Las palabras clave son el conjunto de términos que un usuario utiliza para confeccionar su búsqueda en Internet por medio de un buscador. Dada su naturaleza, tanto su utilización como su estudio constituyen uno de los ejes fundamentales de actuación en la gestión de contenidos y posicionamiento de una publicación web.

Si se analizan meticulosamente pueden dotarnos de valiosa información que nos permita crear contenidos que realmente son del interés de nuestros usuarios. Su utilización suele atribuirse a la gestión de campañas de marketing para publicidad, así como para la composición de información que, siendo del interés de los usuarios, atraiga tráfico a una determinada publicación web.

Existen herramientas en Internet, que además proporcionan los buscadores que nos permitirán conocer las palabras clave de la categoría que dominamos permitiéndonos conocer de primera mano aquello que nuestros usuarios demandan y que realmente genera tráfico.

Vamos a descubrir aquellas categorías y palabras clave que han atraído tráfico hasta nuestro sitio web y otras que puedan incrementarlo, lo haremos siguiendo una sencilla metodología Paso a paso que nos ayudará a conseguir nuestro objetivo: crear contenidos de calidad que atraiga usuarios que buscan la información que proporcionamos.

Conceptos previos:

El análisis de las palabras clave es un tema crucial a la hora de decidirse por qué clase de información proporcionar. Si bien siempre debemos dirigir nuestros contenidos a nuestros usuarios sin pensar en el buscador, también es cierto que conocer sus preferencias y cómo han realizados sus búsquedas, nos permitirá dotarles de la información que realmente demandan.

Es fundamental buscar categorías que sean tratadas por nuestro sitio web o Blog, para después buscar las palabras clave que en ellas pueden agruparse.

Las categorías son aquellos conceptos que dominas en tu publicación web que agrupan a las palabras clave que luego los usuarios utilizan en los buscadores.

Realizaremos el análisis en dos partes: 

A) Buscaremos primero aquello que ha conseguido atraer usuarios hasta nuestro sitio web y Blog. 

B) Después exploraremos cómo encajan esas palabras que los usuarios han utilizado para "encontrarnos" y aquellas que hay bajo la categoría que dominamos que podrían también contribuir a una mejora en el tráfico para nuestro sitio web.

A) Descubre tus categorías y sus palabras clave:

Normalmente al tratar de describir nuestro sitio web o blog, estamos generando inconscientemente categorías del mismo. 

Por ejemplo, un Blog dedicado a Internet es muy distinto de un Blog de cocina, aunque después dentro del de Internet se puede hablar de buscadores y navegadores. En el de cocina se podría hablar de platos para la sobremesa y postres.

Las categorías suelen agruparse dentro de grandes dominios o grandes categorías. Son el punto más alto de información que proporcionamos en nuestro sitio web : Informática, Cocina, Libros, Cine, videojuegos, noticias, aficiones, fotografía, etc... 

Después dentro de esos dominios o grandes categorías encontramos las categorías con las que trabajamos en nuestras publicaciones web. 

Todos podemos llegar a confeccionar un conjunto de categorías con un grupo de palabras clave que creemos que componen la información que proporcionamos, ¿pero cuáles de esas categorías y palabras clave han llevado realmente usuarios hasta mi sitio web o Blog?.

Cuando nuestro sitio web tiene un tiempo y ha generado algo de tráfico, la utilización del mismo por parte de los usuarios a través de los buscadores, nos va a permitir conocer cuáles son nuestras categorías y palabras clave.

A.1) ¿Qué palabras han introducido los usuarios en Google que les ha llevado hasta mi sitio? :

1) En primer lugar, es necesario que estés dado de alta en las herramientas para webmaster de Google. Si aún no lo has hecho, realiza pulsando aquí este tutorial paso a paso que te facilitará enormemente el proceso.

2) Accede a las herramientas para Webmaster de Google. Selecciona la web para la que deseas comprobar la cantidad de consultas de búsqueda realizadas.

3) En la página principal, accederás al Panel de Control con los datos sobre tu Blog. La segunda tabla de control llamada "Consultas de Búsqueda" te da la información general que necesitas.

- Por un lado la gráfica en color azul expresa la cantidad de veces en el tiempo que distintos usuarios en Internet han realizado búsquedas en cuyos resultados se muestra un enlace a alguna página de tu Blog.

- La gráfica en color rojo expresa, dentro de la cantidad de veces que tu blog ha salido en los resultados de búsqueda de los usuarios en Internet,  la cantidad de veces que han terminado realizando "clic" sobre el resultado de tu Blog.

4) Si haces "clic" en el menú de la izquierda en "Tráfico" y después en la opción  "Consultas de búsqueda" o directamente clic sobre la tabla del panel de control a tal efecto, pasarás a visualizar el detalle de las búsquedas realizadas. Mi web se trata de un blog modesto con sólo 4 meses de vida, pero ya se puede observar el movimiento de las consultas sobre el mismo

5) Podrás establecer en la parte superior derecha del informe las fechas desde/hasta las que quieres que se ejecute la consulta.

6) Con Filtros podrás observar desde si lo han hecho navegando por la web, con un móvil o de qué país son las diferentes búsquedas y otros muchos datos que pueden ayudarte a ser más específico en la muestra de resultados.

7) Podrás hacer "clic" sobre la palabra de búsqueda que empleó el usuario y acceder a un detalle más avanzado en el que te muestran incluso el enlace de tu sitio al que accedió al hacer "clic", en qué posición de media le apareció tu resultado al usuario y otros muchos atributos que pueden ayudarte a complementar la información que extraigas al respecto.

A.2) ¿Qué palabras han introducido los usuarios en Bing y Yahoo que les ha llevado hasta mi sitio? :

1) Debes tener tu sitio web dado de alta en las herramientas para webmaster de Google. Si no tienes, realiza esta guía completa donde expliqué cómo hacerlo y poderte beneficiar de las ventajas de encontrarte también en el índice de estos importantes buscadores.

2) Una vez tengas correctamente dado de alta tu sitio en las herramientas para webmasters de Bing, dentro de ellas observa el menú de la izquierda y accede a "Informes y datos", para a continuación hacer "clic" sobre "buscar palabras clave".

3) Te saldrá una página en la que se presentará las palabras clave que han introducido los usuarios en Bing que le han llevado hasta tu blog o sitio web. La "tasa de clics" especificará si realmente el usuario ha llegado a acceder al resultado, así como la "posición media de búsqueda" te indicará en qué posición del listado de resultados se ha mostrado un enlace a tu sitio.

B) Descubre nuevas palabras clave dentro de las categorías que dominas:

Conocer nuevas palabras clave, a parte de saber aquellas que han funcionado con tu sitio web, te permitirá ampliar la gama de usuarios que acceden a tu información.

Existen herramientas que proporciona Google que son fundamentales para descubrir estos aspectos.

B.1) Herramienta para Palabras Clave:

1) Accedemos a la URL  de la Herramienta para palabras clave

2) Una vez dentro se te presentará una pantalla como la que te muestro a continuación

3) Para utilizarla simplificadamente, introducimos la "Palabra o frase" cuyos contenidos ofrecemos. Por ejemplo, hago la búsqueda por "tecnologia".

4) Acto seguido, en "sitio  web" tengo la opción de poner a Google para conocer qué buscan usuarios del buscador o mi propio BLOG para conocer qué buscan los usuarios de mi web.

5) En "Categoría", introduzco la temática que trato, en este caso no voy a seleccionar ninguna para que haga una búsqueda por todas las disponibles.

6) En los resultados, aparece en primer lugar, la palabra buscada en tu web. En la tabla se muestra la palabra clave utilizada, el nivel de competencia o de sitios web que pueden utilizar esa misma palabra clave en sus contenido y después la "Búsquedas globales mensuales" te expone la frecuencia en la que los usuarios de todo el mundo buscan esa palabra mensualmente. La columna "Búsquedas locales mensuales" te ofrece el  número de búsquedas mensuales que cuadran con la palabra clave.

7) Luego se mostrará una tabla donde te indican la palabra clave buscada por ti combinada con otras palabras clave de éxito en las búsquedas.

8) Con los resultados, si hacemos "clic" sobre ellos, podemos incluso obtener detalladamente la tendencia de uso en los últimos años, el impacto geográfico por país y otros detalles muy interesantes pulsando sobre la opción "Experiencias de Google para search".

B.2) Google trends:

Google Trends es la herramienta de Google que te proporciona la información sobre las tendencias de búsqueda de tus usuarios.

1) Para utilizar la herramienta es tan sencillo como teclear en la URL de tu navegador: http://www.google.com/trends/?hl=es

2) Si pulsas en el menú de la izquierda en "Explorar tendencias", podrás introducir las palabras clave que correspondan a las categorías que tú dominas:

3) Con la información de Google Trends podrás ver cómo se está utilizando la palabra clave, en qué países del mundo e incluso ver una previsión del "éxito" que el término puede llegar a tener en los motores de búsqueda basándose en la tendencia.

¿Qué hacer con toda la información recopilada?

• Ten claras las categorías que dominas y sus palbaras clave. Especialmente aquellas que en el análisis de consultas sobre tu sitio web te han proporcionado mayor éxito.
• Estudia nuevas palabras clave dentro de tus categorías que hayan tenido éxito en los buscadores por medio de las herramientas explicadas: Google AdWords y Trends.
• Utiliza en las etiquetas de tus entradas, en las descripciones y en los títulos las palabras claves que has localizado.
• Realiza con mesura el empleo de las palabras clave, recuerda que escribes para tus usuarios y no para el buscador.