Cómo optimizar tu web para los motores de búsqueda con Google Analytics.

Hemos analizado en múltiples ocasiones en Diarios de la nube como sacar el mejor provecho de Google Analytics para mejorar nuestra web y sus contenidos. 

Hemos visto desde cómo se instala y cómo comprender mejor los datos estadísticos que afectan a nuestra web hasta cómo visualizar toda la información de la manera más sencilla y práctica.

Esta vez vamos a utilizar el módulo de optimización para motores de búsqueda (SEO) de Google Analytics y descubrir la interesante información que para nuestra web puede darnos.

¿Qué aporta Analytics en la optimización para motores de búsqueda (SEO)?

Logo de Universal Analytics de Google

La optimización para motores de búsqueda, conocida como SEO, aglutina el conjunto de técnicas, normas y criterios aplicables a la correcta indexación y presentación de resultados en los motores de búsqueda de los contenidos de una web. Si deseas profundizar en los conceptos SEO y cómo aplicarlos en tu web te recomiendo esta lectura .

Google Analytics, como herramienta de inteligencia de negocio orientada al mundo web, es capaz de ofrecerte informes estadísticos detallados para mejorar tu posicionamiento en los buscadores.

Podrás conocer desde la posición media que estás consiguiendo en los resultados de Google, hasta qué páginas o palabras claves para las búsquedas son las más utilizadas por tus usuarios.

Podrás aprovechar todo este conocimiento para detectar los puntos débiles y los puntos fuertes de tu web y sus contenidos.

Si tienes alguna sobre cómo instalar Analytics en tu web, dispones aquí te dejo unas sencillas instrucciones (http://www.diariosdelanube.com/2014/06/google-analytics-basico-para-bloggers.html)

¿Cómo aprovechar Google Analytics en la optimización de mi web para motores de búsqueda?

En Google Analytics dispones de un conjunto de informes denominados de "adquisición". Tal como explica Google en su soporte: se trata de informes que ofrecen una visión de "Adquisición-Comportamiento-Conversión" (ABC en inglés) del usuario. Es decir, cómo tu web capta usuarios, cómo se comportan dentro de ella y qué patrones de conversión tienen. Los patrones de conversión son la forma en que los usuarios realizan actividades valiosas para el negocio o el contenido del sitio web (suscribirse al Feed de actividad, acceder a una entrada, etc...).

Entre los informes de adquisición dispones de los valiosísima información para la optimización en buscadores:

1) Accede a Google Analytics pulsando aquí. Si ya estás autenticado con tu usuario Google entrarás directamente en la página inicial donde seleccionarás el sitio web con el que deseas trabajar.

2) En el menú de la izquierda haz "clic" en la opción Adquisición, y dentro de ésta, haz "clic" en "Optimización en buscadores":

Aquí vas a obtener respuestas a muchas de las dudas que quizás te plantees en tu día a día con tu web y su situación en los resultados de búsqueda de Google:

¿Cómo puedo saber cómo buscan información los usuarios en Google que les lleva hasta mi web?, ¿qué palabras utilizan con mayor frecuencia?, ¿qué posición media tengo con respecto a las consultas que se realizan con mi propia web?, ¿cuántos "clics" recibo realmente cuando aparezco en los resultados de búsqueda?...:

En el menú de la izquierda de Google Analytics haz "clic" en la opción Adquisición, y dentro de ésta, haz "clic" en "Optimización en buscadores" y a su vez finalmente en "Consultas":

No se muestra información en las pantallas mostradas de ejemplo al ser confidencial

En primer lugar, es necesario que establezcas un rango de fechas para el informe que se va a presentar. Selecciona el rango de fechas en la parte superior derecha de la pantalla, hay un desplegable para seleccionarlas como el que te muestro en la pantalla inferior.

Por defecto, Google te pondrá el últimos mes, tú podrás ajustar un año entero, unos cuantos meses, un día... lo que prefieras para visualizar la valiosa información que a continuación te expongo.

• La primera columna de la tabla del informe, llamada "Consulta", te va a mostrar por prioridades ordenadas como ahora te detallo, las palabras que han utilizado  los usuarios en el buscador que les ha llevado hasta tu web. 

• Esta información es muy importante para saber qué es más relevante para los usuarios del buscador con respecto a tu web. Esto te permitirá discriminar aquellas temáticas que proporcionas que suscitan mayor interés de aquellas otras que no lo consiguen. 

• La segunda columna de la tabla, llamada "Impresiones", especifica el número de veces que las palabras por las que han buscado los usuarios, ha aparecido tu web en sus resultados. Así pues, en el informe te aparecerá siempre por prioridad aquellas palabras que han utilizado los usuarios que más impresiones han obtenido. 

• A continuación, la tercera columna "Clics", te permitirá saber de todas esas impresiones, de todas las veces que ha aparecido tu web en los resultados, cuántas veces se le ha hecho "clic" en ella. Esto es, las veces que no sólo ha aparecido tu sitio web cuando han realizado una búsqueda determinada, sino además las veces que han hecho "clic" en el resultado. 

• La cuarta columna, llamada "media", te proporcionará la posición media total y parcial por URL de tu web, que ha aparecido asociada a la consulta de la primera columna, con respecto al resto de consultas en la que ha aparecido la misma. Es decir, la posición media en la que tu web sale con respecto a las consultas que se han realizado en Google donde ha aparecido. No confundir con la "posición media de tu web en el mundo" ni cosas por el estilo, esto te ayuda a saber en qué posición ha salido tu web cuando se ha buscado con las palabras por medio de las cuales ha salido en los resultados de búsqueda de Google. 

• Por último, en la quinta columna obtendrás el ratio de clics por impresiones. Es decir, la división entre el número de clics realizados por el número de impresiones que tu web ha tenido.

Esta información despejará tus dudas de porqué palabras te consultan, en qué posición sale tu web en las búsquedas y cuánta gente realmente hace "clic" en ella cuando la ve. De sumo interés estratégico para mejorar tus contenidos y optimizar realmente tu presencia en los resultados de búsqueda-

¿Cómo puedo saber qué páginas de mi sitio web son las que más han sido visitadas?, ¿cuáles han aparecido más veces en los resultados de búsqueda en Google?, ¿qué posición media tienen esas páginas con respecto al resto de consultas?...

Al igual que en las consultas por palabras que han utilizado los usuarios para llegar a tu web, aquí tienes el informe de qué páginas de ella son las más utilizadas.

• La primera columna te mostrará la "página de destino" en la que los usuarios más han accedido.  

• La segunda columna, "número de impresiones", te permitirá saber el número de veces que esa página ha sido listada en los resultados de las búsquedas de los usuarios. 

• La tercera columna, "Clics", te porporciona el número de veces que realmente han hecho "clic" los usuarios en tu página.  

• La cuarta, "posición media", te indicará la clasificación media del sitio web con respecto a una o varias consultas realizadas en el mismo.  

• Por último, la quinta columna te detallará el porcentaje medio de "clics" que han realizado sobre una página partido por el número de veces que ha aparecido en los resultados de una consulta (las impresiones).

Podrás ver qué páginas obtienen mayores visitas, esto te permitirá saber dónde tienes que poner mayor énfasis en su corrección, optimización de rendimiento, publicidad... te ayudará a determinar qué tiene éxito frente a lo que no lo tiene... las posibilidades son infinitas.

Como puedes apreciar, estos informes son fundamentales para plantearte seriamente cómo optimizar tu web en los resultados de búsqueda de Google, qué interesa más a tus usuarios, es pura inteligencia de negocio a tu servicio, ¡aprovéchala!.